Jumlah wisatawan asing ke Thailand diperkirakan akan terus pulih, dengan peluang mencapai 40 juta – seperti sebelum pandemi.
Pusat penelitian Krungthai Bank, Krungthai COMPASS, telah mengungkapkan enam tren perjalanan baru yang dirancang untuk menarik wisatawan berpotensi besar dengan daya beli yang signifikan ke Thailand. Tujuannya adalah untuk menghasilkan nilai ekonomi lebih dari 135 miliar baht.
Tren-tren ini diidentifikasi dalam studi wawasan baru-baru ini yang dirilis pada konferensi pers pada hari Selasa, bertajuk “Menjelajahi Tren Perjalanan Modern sebagai Peluang Lebih Lanjut untuk Sektor Pariwisata Thailand”.
Studi ini bertujuan memaksimalkan potensi pariwisata Thailand yang saat ini merupakan satu-satunya mesin pendorong pertumbuhan dan perolehan pendapatan negara tersebut.
Jumlah wisatawan asing diperkirakan akan terus pulih, dengan peluang mencapai 40 juta – seperti sebelum pandemi – pada tahun 2025. Angka tersebut diharapkan dapat menopang pendapatan sektor pariwisata Thailand yang mencapai 3 triliun baht pada tahun yang sama.
Namun, untuk menarik wisatawan dengan pengeluaran besar dan menghasilkan nilai tambahan setidaknya 135 miliar baht bagi industri pariwisata, Krungthai COMPASS mengidentifikasi enam tren utama yang harus disesuaikan oleh operator perjalanan dalam layanan mereka.
1. Gastronomi: Jajanan kaki lima, khususnya yang populer di kalangan wisatawan asing, mengalami peningkatan sebesar 18,1% dibandingkan periode sebelum Covid.
2. Wisata budaya: Acara seperti Festival Songkran baru-baru ini memamerkan potensi wisata budaya. Lebih dari 780.000 wisatawan hadir, menghasilkan hingga 2,88 miliar baht.
3. Wisata film: Bepergian mengikuti jejak film, acara TV, atau video musik adalah tren yang sedang berkembang. Misalnya, lagu Lisa “Rockstar” menginspirasi banyak wisatawan untuk mengunjungi Jalan Yaowarat untuk berfoto.
4. Pariwisata berkelanjutan: Menurut survei Booking.com, tiga perempat wisatawan modern berencana melakukan perjalanan ramah lingkungan pada tahun depan. Pengelolaan lingkungan, kesehatan, dan masyarakat yang menua semuanya berkontribusi pada tren perjalanan baru dan menarik yang berfokus pada keberlanjutan.
5. Pariwisata nomaden digital: Kelompok ini, pasar yang sedang berkembang yang didorong oleh tren “Workcation”, menawarkan potensi yang signifikan. Biaya rata-rata per digital nomad hampir dua kali lipat biaya turis pada umumnya.
6. Wisata kesehatan: Sektor ini memiliki potensi untuk tumbuh seiring dengan meningkatnya jumlah lansia dan tren global menuju layanan kesehatan preventif.
Pergeseran perilaku pariwisata diamati
Thana Tunlayakitjawat, seorang analis di pusat penelitian tersebut, menjelaskan perilaku wisatawan telah bergeser dari pariwisata massal sebelum pandemi menjadi fokus yang lebih terspesialisasi, sejalan dengan kebijakan “Soft Power” yang sedang berlangsung dari pemerintah.
Beradaptasi dengan tren modern sangatlah penting
Analis pusat lainnya, Weeraya Tongsuar, menekankan bahwa dunia usaha Thailand harus beradaptasi untuk memanfaatkan peluang yang muncul dari tren pariwisata modern.
Dia menyarankan untuk menyesuaikan produk dan layanan untuk memenuhi kebutuhan spesifik wisatawan. Misalnya, hotel dapat melakukan renovasi untuk memenuhi standar ramah lingkungan dan bergabung dengan proyek Sustainable Tourism Acceleration Rating (STAR) untuk melayani wisatawan pecinta alam.
Dia juga merekomendasikan penerapan teknologi inovatif, seperti robot di restoran, untuk mengatasi kekurangan tenaga kerja.
Rekomendasi kebijakan untuk sektor pemerintahan
Lebih lanjut Tongsuar menyarankan pertimbangan kebijakan bagi pemerintah untuk lebih mempromosikan pariwisata:
Menargetkan pasar dengan potensi tinggi: Hal ini dapat mencakup perluasan opsi asuransi kesehatan bagi para digital nomad yang mengajukan Destination Thailand Visa (DTV).
Promosikan perjalanan sepanjang tahun: Dorong perjalanan ke kota-kota sekunder, terutama bagi wisatawan kesehatan (seringkali lansia) yang mungkin lebih fleksibel dengan tanggal perjalanan.
Pembangunan infrastruktur: Mempercepat pembangunan untuk meningkatkan keterhubungan antar destinasi wisata baik domestik maupun internasional. Hal ini termasuk menciptakan sistem keamanan yang kuat untuk membangun kepercayaan diri dan menarik lebih banyak pengunjung.
Pariwisata penting bagi pertumbuhan
Mengutip penurunan PDB Thailand baru-baru ini dari 2,6% menjadi 2,3% pada tahun ini karena sektor ekspor yang lebih lemah dari perkiraan, Phacharaphot Nuntramas, wakil presiden dan kepala ekonom Krungthai Bank, menekankan peran penting pariwisata dalam perekonomian Thailand.
Momentum positif ini, lanjutnya, diharapkan menghasilkan total pendapatan pariwisata sekitar 2,65-3 triliun baht pada tahun 2024-2025.
Meskipun pendapatan masih terkonsentrasi di kota-kota wisata besar, distribusi pendapatan di provinsi-provinsi sekunder sudah mulai membaik.
Hal ini tercermin dari peningkatan belanja di kota-kota sekunder menjadi sekitar 13,4% dari total pendapatan sektor pariwisata pada paruh pertama tahun 2024, naik dari 9,2% pada periode sebelum Covid.
Lima kota sekunder terpopuler adalah Suphan Buri, Samut Songkhram, Chiang Rai, Chanthaburi dan Udon Thani.
Saat ini, jumlah wisatawan telah pulih hingga 130% hingga 343% dari tingkat sebelum Covid, yang menunjukkan peningkatan minat wisatawan Thailand dan asing untuk mengunjungi provinsi-provinsi sekunder.
