TAT telah menyiapkan beberapa kampanye promosi pariwisata yang bertujuan untuk menarik 36,7 juta wisatawan asing dan 210 juta perjalanan domestik pada tahun 2026, dengan target pendapatan 3 triliun baht (Rp1.615 triliun).
Bangkok, Suarathailand- Thailand mengakhiri tahun 2025 dengan 32,97 juta wisatawan asing, penurunan 7,23% dibandingkan tahun sebelumnya, karena pola perjalanan bergeser mengikuti tekanan ekonomi dan geopolitik global.
Terlepas dari penurunan jumlah kedatangan secara keseluruhan, industri pariwisata menghasilkan pendapatan yang mengesankan sebesar 2,7 triliun baht.
Meskipun pasar jarak pendek seperti Tiongkok mengalami kontraksi yang signifikan, pariwisata jarak jauh menunjukkan kinerja yang kuat, dengan lebih dari 10,8 juta pengunjung — rekor tertinggi sepanjang masa dan peningkatan 10,64% dibandingkan tahun sebelumnya.
Di dalam negeri, wisatawan Thailand terus mendorong perekonomian pariwisata, dengan tercatat 202 juta perjalanan domestik, naik 2,7% dibandingkan tahun sebelumnya.
Meskipun menghadapi tantangan dari berbagai faktor, Thailand terus beradaptasi dan membangun kekuatannya. Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) telah memperkenalkan kerangka strategis yang bertujuan untuk mendorong pertumbuhan pariwisata berbasis kualitas pada tahun 2026 di bawah slogan "Amazing 5 Economy."
Strategi TAT untuk tahun 2026 berfokus pada lima pilar inti:
Ekonomi Kehidupan: Meningkatkan pariwisata kesehatan dan medis Thailand dengan memposisikan negara ini sebagai pusat kesejahteraan holistik dan pemulihan pikiran-tubuh di bawah kampanye "Healing is the New Luxury".
Ekonomi Subkultur: Menargetkan segmen niche bernilai tinggi seperti pembuat film, wisatawan olahraga, penggemar kapal pesiar dan yacht, serta klien jet pribadi.
Ekonomi Malam: Mempromosikan aktivitas malam yang kreatif untuk memperpanjang masa tinggal pengunjung dan merangsang pengeluaran di kota-kota besar dan destinasi yang sedang berkembang.
Ekonomi Sirkuler: Menerapkan prinsip-prinsip pariwisata berkelanjutan — Kurangi, Gunakan Kembali, Daur Ulang — dan menyebarkan permintaan pengunjung ke destinasi sekunder untuk menyeimbangkan manfaat ekonomi.
Ekonomi Platform: Meningkatkan pengalaman digital yang lancar bagi wisatawan, mulai dari pemesanan hingga pembayaran tanpa uang tunai dan layanan perjalanan.
“TAT telah menetapkan target yang ambisius untuk tahun 2026, bertujuan untuk menghasilkan pendapatan pariwisata sebesar 3 triliun baht dan menarik 36,7 juta pengunjung internasional, didukung oleh filosofi operasional baru berupa pengambilan keputusan yang lebih cepat, eksekusi yang gesit, dan optimalisasi kekuatan sambil mengatasi kelemahan,” kata Gubernur TAT Thapanee Kiatphaibool.
Ia mengakui bahwa Tiongkok telah kembali memantapkan dirinya sebagai pemimpin pariwisata global dan menyoroti dinamika kompetitif upaya pariwisata luar negeri Vietnam.
Untuk menanggapi hal tersebut, ia mengatakan TAT akan menyempurnakan aset pariwisata Thailand untuk memastikan daya saing global, dipandu oleh “10 P” manajemen destinasi — termasuk perlindungan reputasi proaktif, kemitraan strategis, dan pengembangan kekuatan pariwisata Thailand yang khas.
Rute Langsung Baru dan Wisatawan Berkualitas
TAT juga memperluas akses dari pasar Eropa baru. Suladda Sarutilavan, Direktur TAT untuk Eropa, mengumumkan kemitraan dengan Belavia Belarusian Airlines untuk meresmikan penerbangan langsung dari Minsk, Belarus, ke U-Tapao (Rayong-Pattaya) dan Bandara Internasional Phuket.
Penerbangan langsung pertama (BRU8605) berangkat dari Minsk pada 8 Januari dan tiba di U-Tapao pada 9 Januari, dioperasikan oleh Airbus A230-200 dengan 281 kursi. Layanan akan berlanjut kira-kira setiap 11–12 hari, dengan penerbangan langsung ke Phuket dimulai pada 12 Januari pukul 12.25 siang.
Inisiatif ini diharapkan dapat membawa pengunjung Eropa berkualitas dan memperkuat profil Thailand sebagai destinasi jarak jauh.
Tren Pariwisata Domestik
Selain mempromosikan pariwisata untuk menarik pengunjung internasional, Thailand juga memberikan penekanan yang signifikan pada pariwisata domestik. Wakil Gubernur TAT Bidang Pemasaran Domestik, Apichai Chatchalermkit, menguraikan lima tren inti yang membentuk perilaku perjalanan Thailand pada tahun 2025:
-Perjalanan yang berfokus pada kesehatan dan penghargaan
-Melarikan diri ke ketenangan
-Konten sosial dan pengalaman gastronomi lokal
-Perjalanan emosional dan sensorik
-Pariwisata mewah yang berorientasi pada konservasi
-Menjelang tahun 2026, TAT akan menyoroti keajaiban alam dan kecerdasan lokal, termasuk Jaringan Kota Kreatif UNESCO — dengan Thailand saat ini menjadi tuan rumah sembilan Kota Kreatif, yang diharapkan akan mencapai sepuluh pada tahun depan.
TAT akan mengaktifkan kampanye yang ditargetkan di kota-kota seperti Sukhothai (kerajinan), Suphanburi (musik), dan Phetchaburi (makanan) untuk menampilkan pengalaman pariwisata kelas dunia yang menanamkan kebanggaan nasional dan daya tarik global.
Pasar Malam Chiang Mai Menerangi Musim Dingin
Untuk meningkatkan pariwisata domestik, Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), bekerja sama dengan Provinsi Chiang Mai, telah meluncurkan inisiatif “Pasar Malam Chiang Mai”, yang menampilkan pesona budaya Thailand melalui dua program bertema: Tha Phae Remix Chiang Mai Remake dan San Kamphaeng Remix Chiang Mai Remake, kata Khajorndej Apichatitrakul, Direktur Wilayah Utara TAT.
Acara ini berlangsung dari 17 Januari hingga 1 Maret (pukul 10 pagi–10 malam) selama enam akhir pekan berturut-turut, bertempat di Jalan Pejalan Kaki San Kamphaeng pada hari Sabtu dan Jalan Pejalan Kaki Tha Phae pada hari Minggu. TAT telah mengubah kedua rute tersebut dengan instalasi yang memadukan kreativitas, warisan lokal, dan teknologi modern.
Pengunjung dapat menjelajahi dua pengalaman jalan pejalan kaki yang ikonik: San Kamphaeng, yang menampilkan 10 instalasi seni dan cahaya yang terinspirasi oleh kerajinan lokal dan identitas Lanna, dan Tha Phae, yang menyajikan 10 tampilan budaya yang mengambil inspirasi dari tradisi Tahun Baru Lanna, kuil, dan “penjaga” warisan budaya.
Masuk gratis, dengan layanan antar-jemput gratis tersedia. TAT memperkirakan program ini akan menghasilkan setidaknya 186 juta baht pendapatan pariwisata, sekaligus menciptakan platform bagi pengusaha lokal dan menawarkan pengalaman budaya yang mendalam bagi pengunjung.
“Berkomunikasi secara berkelanjutan” — melampaui pemasaran tradisional
Wakil Gubernur TAT untuk Komunikasi Pemasaran, Nithee Seeprae, menjelaskan bahwa strategi komunikasi sekarang menekankan dialog berkelanjutan daripada kampanye sekali jalan, mencakup situasi normal dan krisis dengan akurasi, kecepatan, dan konsistensi.
Portofolio komunikasi strategis TAT mencakup inisiatif global seperti:
-Duta Besar Thailand yang Luar Biasa — kampanye berdampak global
-Konten khusus yang ditargetkan seperti Testiland (pasar Tiongkok) dan Forever by Your Side (segmen bulan madu), dengan jumlah penonton pra-rilis yang tinggi
-Keterlibatan Generasi Z melalui kolaborasi dengan artis seperti penyanyi-penulis lagu Inggris Henry Moodie untuk mempromosikan mode dan tekstil Thailand.
Promosi Lokasi Film Menakjubkan untuk Produksi Besar
Duta Amazing Thailand pertama adalah bintang internasional Lalisa “Lisa” Manoban, yang bertugas menampilkan keindahan dan identitas budaya Thailand kepada dunia. Iklan televisi (TVC) lengkap yang mengungkap Healing Thailand dijadwalkan tayang pada 28 Januari.
“Kami bertujuan untuk memanfaatkan kekuatan komunikasi untuk menginspirasi perjalanan nyata dan mendorong pertumbuhan ekonomi berkelanjutan,” Nithee menyimpulkan.
